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变革驱动多媒体电商业绩提升

作者:毅康 通讯来源:康佳 通讯 浏览次数: 日期:2019年1月24日 13:41

     

 

 

变革驱动多媒体电商业绩提升

 

在集团和多媒体产业本部线上平台发力略指引下,2018年11月26日多媒体产业本部调整组织架构,在中国区销售中心下成立电子商务业务中心以来,通过两个月的时间,电商业务中心业绩稳定提升,变革成效

三大主站零售表现亮眼

电商业务中心通过快速调整策略,集中优势资源,盘活库存产品,充分利用国品计划开展促销活动,渠道地位得到提升。2018年12月以来,康佳天猫官方旗舰店已全面超过长虹,品牌维度排名国产第四,全品类排名第六,环比提升2个名次苏宁易购1月14日超级品牌日活动销售5000万,当日黑电全品类排名第一京东渠道1月21日巅峰24小时活动,康佳品牌销售过亿,其中黑电超过8000万,较去年同期巅峰活动增长100%,2年来康佳在非大促期间独立促销活动取得的最好战绩

国品计划强品牌、粉丝数量再攀升

国品计划大大提升了康佳的品牌知名度,店铺粉丝实现大幅增长。通过关注、抽奖送礼及开展小程序瓜分京豆、年货节财神瓜分京豆等精准增粉活动,京东店铺粉丝数由原来不足50万攀升至100万,已经全面超过长虹;苏宁、天猫店铺粉丝也出现不同幅度增长,为内容营销及产品运营打下坚实基础。

运营驱动产品、销售结构明显改观

1月份过去的3周时间内,58寸及65寸以上大板销售环比超过12月全月,特别是在苏宁超级品牌日,京东巅峰24小时活动期一改往日康佳只卖小板的现象,产品销售结构得到了大幅提升,转化率环比提升明显,占据渠道C位!通过产品运营,合作伙伴对康佳电商有了更大的信心,纷纷表示全力支持康佳2019年大跨越发展。

外部零售良好的表现带动了电商内部结算的提升,截止21日电商业务中心销售收入已超去年同期2.2亿,全月实现超5000万的收入增长。(文/图 宋晓东)

 

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